Дэн Ариэли

---

Шнобелевская премия 2008 года по медицине

Дорогостоящие поддельные лекарства более эффективны

Дэн Ариэли из университета Дюка, США, Ребекка Вабер из Массачусетского технологического института, США, Баба Схив из Стенфордского университете, США, и Зив Кармон из исследовательского института INSEAD, Сингапур, опубликовали статью "Коммерческие особенности Placebo и терапевтическая эффективность", "Журнал Американской медицинской ассоциации", Journal of the American Medical Association, 5 марта, 2008; 299: 1016-1017.

Набрали 82 студента. Для получения представления о уровне боли, пропустили через их запястья электроток. Потом студентов разделили на две группы. Всем сказали, что им дают новейшее обезболивающее последней разработки. Первой группе сказали, что их новейшее обезболивающее стоит $2,5 за одну таблетку. Второй группе сказали, что их новейшее обезболивающее стоит $0,1 за одну таблетку. Повторно пропустили через запястья студентов электроток. Через 82 студенческих запястья.

Результат превзошел самые смелые ожидания. 85% испытуемых из первой группы заявили о существенном уменьшении боли. Во второй группе об этом поведали 61%. Прикол состоит в том, что на самом деле студентам дали совершенно одинаковые пустышки плацебо в обоих группах.

Ученые считают, что важность психологической составляющей приема лекарств трудно переоценить. Эту психологическую составляющую следует учитывать, при разработке оформления упаковок лекарств и при изготовлении рекламной продукции, тогда, еще до приема лекарства, у пациента сложится определенное благоприятное представление о его воздействии, и в дальнейшем оно будет реализовано.

За демонстрацию того, что дорогостоящие поддельные лекарства более эффективны, чем недорогие поддельные лекарства, Дэн Ариэли из университета Дюка, США, Ребекка Вабер из MIT, США, Баба Схив из Стенфордского университете, США, и Зив Кармон из INSEAD, Сингапур, удостоены Шнобелевской премии 2008 года по медицине.

Комментарий:

---

Шнобелевская премия 2012 акустика Японские ученые Кацутака Курихара и Коджи Цукада разработали устройство для борьбы с надоедливым собеседником — жеватель речи. Этот аппарат повторяет произносимые слова с задержкой в несколько миллисекунд, создавая эффект эха, что мешает человеку говорить подробнее

---

Шнобелевская премия - 1992 - экономика За миллиардные убытки инвесторы страховой компании Ллойдс оф Лондон награждены Шнобелевской премией в области экономики за 1992 год. В соответствии с законом и священной клятвой инвесторы обязаны были лично компенсировать убытки компании, но те отказались подробнее

Источник - пресса